검색 엔진 최적화 (Search Engine Optimization, SEO)에 필요한 링크빌딩을 하다보면, 블랙햇(Black-Hat)과 화이트햇(White-Hat)이라는 것을 접하게 됩니다.
목차
블랫햇(Black-Hat) SEO란?
블랫햇(Black-Hat) SEO는 검색엔진이 제공하는 기준을 따르지 않고 검색엔진 결과 페이지(SERP)에 쉽게 랭크되기 위한 편법을 뜻합니다.
종종 즉각적인 결과를 가져오기도 하지만 장기적으로 검색엔진이 제공하는 기준을 속이려는 시도를 감지하면 오히려 검색 결과에 노출되지 않을 수 있습니다.
화이트햇(White-Hat) SEO란?
화이트햇(White-Hat) SEO는 검색엔진이 권장하는 SEO 기술을 뜻합니다. SEO 작업을 위해 반드시 필요한 방법이며, 검색엔진이 제공하는 기준에 벗어나지 않기 때문에 장기적으로 편법을 사용하는 방법보다 더 나은 결과를 보여줍니다.
대표적인 블랫햇(Black-Hat) SEO 방법
1. 링크 파밍(Link Farming)
2. 페이지 클로킹(Page Cloaking)
3. 키워드 스터핑(Keyword Stuffing)
4. 복제(Duplication)
1. 링크파밍(Link Farming)
사이트를 많이 만들거나 기존의 사이트를 이용하여 최적화 하고자 하는 웹사이트에 백링크(Backlink)를 주는 방식입니다.
이때 검색엔진은 자연스러운 백링크와 부자연스러운 백링크를 구분하는데, 그 경계가 모호하기 때문에 모든 의도적인 백링크가 부자연스러운 링크파밍에 속한다 말하기 어렵습니다.
구글은 기사형 광고인 애드버토리얼도 블랙햇으로 판단하고 있기 때문에 링크빌딩 작업에 보다 조심스러운 접근이 필요합니다.
2. 페이지 클로킹(Page Cloaking)
페이지와 관련 없는 키워드를 많이 타겟팅하기 위해 사용하는 편법입니다.
검색엔진의 Robot이 접근하면 A라는 컨텐츠를 제공하고, 실제 유저가 접근하면 B라는 컨텐츠를 제공하는 방식입니다.
예를 들어 중고 노트북을 구매하려 "중고 노트북"이라는 키워드를 검색한 사람에게 검색 결과를 클릭했을 때 새 노트북을 판매하는 쇼핑몰로 유입이 된다면, 이용자는 웹사이트는 물론 검색엔진에 대한 신뢰도 낮아지게 됩니다.
이런 페이지 클로킹을 위한 작업으로 페이지 title과 meta description에 컨텐츠와 상관없는 키워드를 포함하게 되는데 이렇게 주제에 적합하지 않은 키워드의 사용은 최적화에 도움이 되지 않습니다.
3. 키워드 스터핑(Keyword Stuffing)
웹페이지에 같은 키워드를 의도적으로 반복해 사용하는 것을 뜻합니다.
의도적으로 내용에 맞지 않는 키워드를 자연스럽지 않게 나열하거나 반복하는 것은 방문자의 이탈률을 증가 시키기 때문에 최적화에 좋지 않은 영향을 미치게 됩니다.
4. 복제(Duplication)
검색결과 상위에 올라간 특정 페이지를 여러곳에 동일하게 업로드하는 방법입니다. 도메인 주소만 다른 같은 컨텐츠를 검색엔진은 악성 컨텐츠라 판단하고 더 이상 노출 시켜주지 않습니다.
주의 사항
일반 웹사이트 운영자나 담당 마케터는 단기간 즉각적인 결과를 위해 블랙햇(Black-Hat)을 활용 할 수도 있습니다. 이런 작업은 전혀 작업을 하지 않은 웹사이트보다 가치가 떨어질 수 있기 때문에 차라리 SEO에 필요한 작업을 하지 않는 것을 권장합니다.
궁극적으로 검색 엔진 최적화 (Search Engine Optimization, SEO)는 검색엔진이 아니라 이용, 방문자를 위한 작업입니다. 다양한 편법이 있지만 검색엔진이 공식적으로 제공하는 가이드에 맞춰 작업하는 것이 웹사이트 운영에 더 큰 도움이 될 것입니다.
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