오프사이트(off-site) SEO란?
검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 순위에 영향을 주는 웹사이트 웨부에서 취한 행동을 의미합니다.
온사이트(on-site) SEO와 달리 웹사이트 운영자가 직접 통제할 수 있는 영역이 한정적이며 적용되는데 많은 노력과 시간이 필요합니다.
목차
1. 백링크(Backlink)
검색 엔진의 알고리즘 순위 요소가 지속적으로 변화하고 있지만 일반적으로 웹사이트간 신뢰성, 관련성이 페이지 노출 순위에 중요한 역할을 하고 있습니다.
오프사이트(off-site) 중요 요소 중 백링크(Backlink)는 검색엔진 최적화에 가장 중요한 요소입니다.
백링크(Backlink)는 외부 사이트에서 본인의 사이트를 링크한 URL을 의미합니다.
구글 검색은 백링크(Backlink)의 양과 품질을 기반으로하는 Pagerank라는 알고리즘을 기반으로 검색순위를 선정합니다.
도메인 참조 링크가 많을수록 키워드별 검색순위가 높은 것을 확인할 수 있습니다.
또한, 도메인 참조 링크가 많을 수록 organic search traffic가 증가함을 알 수 있습니다.
이처럼, 백링크(Backlink)는 웹사이트의 검색 엔진 노출 순위에 많은 영향을 미치지만 단순히 많은 백링크(Backlink)가 검색엔진 노출순위를 보장하지는 않습니다.
백링크(Backlink)의 수량보다 중요한 것은 품질입니다.
백링크(Backlink)의 품질을 측정하는 기준은
1) 링크한 웹사이트의 품질,
2) 링크한 웹사이트와의 연관성,
3) 백링크(Backlink)의 종류 입니다.
1) 링크한 웹사이트의 품질
웹사이트의 활성 이용자, 깨끗한 웹사이트인지, 악성 매크로를 사용하지 않는지 등의 다양한 기준에 따라 도메인 품질을 정하여, 보다 양질의 웹사이트에서 생성된 백링크(Backlink)에 더 가치를 부여하게 됩니다.
2) 링크한 웹사이트와의 연관성
링크한 웹사이트와 백링크 된 웹사이트의 연관성이 중요합니다. 내 웹사이트와 연관된 내용의 웹사이트에서 제공 받은 백링크(Backlink)가 더욱 가치있습니다.
도메인 품질과 연관성 모두 SEO에 중요한 역할을 하지만 구분해서 설명하자면, 도메인 품질에 집중해서 링크빌딩을 한다면 좀 더 빠르게 검색순위에 랭크되며, 연관성에 집중에서 링크빌딩을 한다면 지속적인 검색순위와 트래픽 그리고 전환율에 큰 도움이 될 것입니다.
3) 백링크(Backlink)의 종류
백링크의 종류는 "Dofollow"와 "nofollow" 두가지로 구분할 수 있습니다.
구글은 'nofollow' 링크를 Pagerank에 전송하지 않기 때문에 "Dofollow" 링크 빌딩을 우선순위로 합니다.
'nofollow' 링크 역시 웹사이트로의 트래픽을 유도하기 때문에 전체 SEO에 긍정적인 영향을 주기도 합니다.
2. 트래픽(Traffic)
특정 "키워드"로 유입되는 organic search traffic는 SEO에 많은 영향을 미칩니다.
다만 초기에 특정 키워드에 본인의 웹사이트를 배치하기 매우 어렵기 때문에 'nofollow' 백링크에 원하는 키워드를 "Anchor text"로 사용하여 유입시키는 방법을 사용하면 많은 도움이 될 수 있습니다.
3. 이외 다른 요소들
링크와 연관되지 않은 여러가자 요소들을 Non link related off page factors라고 합니다. 링크빌딩 외 다른 요소들을 통칭합니다.
1) NAP 인용
2) 브랜드 언급(Brand mentions)
3) 구글 마이 비즈니스(Google My Business)
4) 리뷰(Reviews)
5) 소셜미디어(Social media)
1) NAP 인용
비즈니스에 대한 이름(Name), 주소(Address), 전화번호(Phone number)를 온라인에 언급함으로써 노출을 최적화 하는 것입니다.
지역 검색 최적화에 큰 영향을 미치는 요소이며, 지역 기반 검색에 높은 검색순위를 얻기 위해 반드시 입력해야 합니다.
2) 브랜드 언급(Brand mentions)
브랜드 언급(Brand mentions)은 링크로 연결되지 않은 언급을 의미합니다. 비록 링크로 연결되지 않아도 구글은 많은 사람들이 링크 없이 브랜드와 콘텐츠를 인지하고 있음을 알고 있으며, 이러한 언급은 링크로 연결된 언급과 마찬가지로 검색 순위 알고리즘에 영향을 미칠 수 있습니다.
다르게 생각해보면 단순히 링크로 연결된 언급보다 더 큰 효과를 보일 가능성도 있습니다. 온라인에 다양하게 언급된 '브랜드 키워드'를 활용하여 자연유입(organic traffic)을 유도할 수 있습니다. 이를 토대로 다양한 바이럴 마케팅 활동을 진행할 수 있습니다.
3) 구글 마이 비즈니스(Google My Business)
구글 마이 비즈니스(Google My Business)는 구글이 제공하는 무료 비즈니스 프로필입니다. 지역 기반의 검색어에 대해 구글 검색 상단에 표시되는 프로필입니다.
4) 리뷰(Reviews)
구글 마이 비즈니스(Google My Business) 프로필과 써드파티 리뷰 사이트에서의 언급은 검색 순위에 영향일 미칠 수 있습니다.
부정적인 리뷰는 검색 순위에 악영향을 미칠 수 있습니다. 이때 써드파티 리뷰사이트의 권위, 품질에 따라 검색 순위에 미치는 영향에 차이가 있습니다.
5) 소셜미디어(Social media)
구글은 소셜 미디어의 언급이 검색 순위에 영향을 미치지 않는다고 합니다. 악성 매크로를 통해 소셜 미디어에서 특정 키워드에 대한 언급을 대량으로 쏟아낼 수 있기때문인데, 매크로로 조작되지 않은 자연스러운 소셜미디어 언급은 긍정적인 효과가 있다는 것이 많은 사람들의 의견입니다.
이것으로 웹사이트 외부에서 할 수 있는 SEO 작업에 대해 설명드렸습니다.
다음 포스팅엔 블랙햇(Black Hat) Seo, 화이트햇(White Hat) Seo에 대해 설명하도록 하겠습니다.
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